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LOHAS乐活一族文化创造营销篇LOHAS文化创造营销

发布时间:2019-09-30 07:39:12 阅读: 来源:焊管机厂家

LOHAS乐活一族--文化创造营销篇|LOHAS|文化|创造|营销

乐活(LOHAS),是由lifestyles of health and sustainability句中每个英文单词的第一个字母组成。“乐活”是一种环保理念,一种文化内涵,一种时代产物,更是一种生活态度。它是一种贴近生活本源,自然、健康、精致的生活态度,是最值得我们推崇的理念,追求的是生态自我。他们跨越地理、种族、年龄的限制,推崇健康和环保、可持续发展的一种生活方式。形象一点说,乐活就是在消费时,会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。作为一种新的生活方式,乐活(LOHAS)不只是爱地球,也不只是爱自己和家人的健康,而是两者都爱的可持续的生活方式。

所具有以上生活态度,加入乐活的成员,自称为乐活一族,就像早期的SOHO一族、雅皮士一族等等,但是,乐活一族针对与SOHO和雅皮士人群,又具有环保、公益等特性,乐活一族是一种快乐、健康、环保、公益并且值得推广的生活方式,在这个浮躁的年代,特别是在喧嚣的城市之间,乐活的背后暗含着一种自信而达观的生活态度。”我的“乐活”我做主!!是这一群体的乐活宣言!!而且乐活一族还形成了自己的乐活准则,每一个乐活成员必须严格遵守乐活准则,否则将被自动排除乐活一族之外!!

以下就是乐活一族经过长期、自发总结出来的乐活准则:

1、坚持自然温和的轻慢运动。 2、不抽烟,也尽量不吸二手烟。 3、电器不使用时关闭电源以节约能源。 4、尽量选择有机食品和健康食品食用,避免高盐,高油,高糖。 5、减少制造垃圾,实行垃圾分类和回收。 6、亲近自然,选择“有机”旅行。 7、注重自我,终身学习,关怀他人,分享乐活。 8、积极参加公益活动,如社区义工,支教等。 9、支持社会慈善事业,进行旧物捐赠和捐款。 10、节约用水,将马桶和水龙头的流量关小,一水多用。 11、向家人,朋友推荐与环境友善的产品。 12、减少一次性筷子和纸张的使用,珍惜森林资源。 13、减少对手机的使用。

某某传媒公司,基于乐活一族成员的以上特性,倾力打造了一个乐活网,(www.l.cn)还有手机乐活网--(wap.l.cn) 双平台的乐活网站。方便乐活成员交流、沟通、组织互动的平台,而且此平台还专为乐活一族准备了全国各地,包括北京、上海、广州等30多家城市的有关吃、穿、玩、乐的详细资讯,凡是乐活网的注册用户均可享受乐活网各商家的优惠政策,是一个真正的乐活平台。而且,乐活传媒还配备了乐活彩信杂志平台系列,定期给注册的乐活一族,免费发送各种时尚、及时的潮流信息、商家优惠折扣等 ,真正做到了手机在手—乐活无线的便利生活方式,不管您身处何地、何时,乐活网就能通过您在乐活网注册的手机信息,以彩信平台给你发送您最需要最及时的乐活资讯。

经过朋友介绍注册以后,我结识了很多乐活一族的朋友,逐渐我也加入了乐活一族。从此开始了我自己的乐活人生,很多新人的面孔、新鲜的事迹让我感触颇深。感觉在这样喧嚣的都市,我终于找到了自己喜欢的一种生活,它是积极的、是健康的、是公益且支持环保事业的一种生活方式。

身边的乐活MM—某某,是一个在北京宠物界有十多年的资深公益人事,据说她家光收养流浪猫就有30多只,而且还是跟宠物界最有名的宠物人士—丁奶奶是朋友。她的宠物格言,就是养宠物要像对待自己的孩子一样对待。真是让我刮目想看,一个柔弱的小女生,竟然这样富有爱心,凭一己之力,挽救了30多只流浪的小生命,不让它们流浪街头,饱受饥寒之苦,这不正是凡人做不凡事的真实写照么?她只是我们乐活一族中的普通一员,相信乐活一族中还有好多、更多的乐活人,正在默默无闻的做着自己喜欢的,爱护自己的、爱护家人的、爱护地球的,支持公益的小事情。

而且,据说在美国每4个人里就有一个乐活成员,在欧洲每三个人里面就有一个乐活一族。特别是在中国北京,这个乐活一族也正在逐渐扩大,从一万、十万、百万。。。。。

随着乐活一族的兴起,在世界的快速发展,影响面也逐渐扩大,也是营销专家分析而预测:5000万乐活一族—改变世界 的说法率先出台。紧接着各大商家市场部纷纷响应!!

“乐活”市场应运而生。包括持续经济(再生能源)、健康生活形态(有机食品、健康食品等)、另类疗法、个人成长(如瑜伽、健身、心灵成长等)和生态生活(二手用品、环保家具、生态旅游等)。在美国每4人中有一人是“乐活族”,欧洲约是三分之一的乐活成员的强大的市场数据支持下,社会学家预估,10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”,20年内,世界将是一个乐活一族的天下。

LOHAS做为一种生活理念,在美国已经十分普及。2006年召开的第十届LOHAS论坛,已经不再是学者们对未来生活物质和人类精神需求如何协调的研究,更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会。从丰田到福特,所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台,有机食品生产商们更是不遗余力的往LOHAS概念上靠拢,甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多,频繁打出绿色的自然之旅。按照美国《商业周刊》的说法,如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起,一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场。 为掌握“乐活”市场,“乐活”论坛每年都会举办,2005年是第9届,在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网;论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车;主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计,美国至少有40本杂志针对这一市场。日本也约有10本杂志针对此市场。美国从06年开始至今已经成功的举办了十届以上的乐活大型论坛,期间,商家参与所产生的经济效益和对品牌的影响度,超过历届任何一个大型公关公司的效果。商家从中又找到了另一个高消费人群,一个健康、公益、可持续的乐活一族。

相信不久的将来在中国,乐活生态旅游、乐活健康医疗、乐活饮食等等可持续经济发展有关的项目也都将与乐活紧密相连,一种新的生活方式正在悄悄的蔓延中国,正在悄悄的席卷整个世界,这就是文化创造的力量!!

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