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观点丨中国家居建材行业十大发展趋势

发布时间:2020-03-31 22:56:31 阅读: 来源:焊管机厂家

2017年即将过去,2018年即将来临,回望过去的一年, 家居 建材行业在焦虑中度过了喜忧参半的一年,过去的一年可谓是几家欢喜几家愁,欢喜的企业是那些在行业内具有核心竞争力的企业,而发愁的企业则是缺乏核心竞争力,一味追求短期效益,无法形成核心竞争力的短视型企业。

(崔学良)

基于对 家居 建材行业研究的习惯,笔者每一年都会对 家居 建材行业的发展情况进行盘点,对未来的一年进行展望。2016年底,笔者曾经对2017年 家居 建材行业的发展做过趋势的研判(具体信息可以百度)。

1、 市场格局重新定位,行业洗牌将成为常态

2、 刚需成为市场的主流消费

3、 装修行业的发展将倒逼 家居 建材行业的商业模式

4、 家居 建材行业的资本融资整合即将来临

5、 整体 家居 发展趋稳,消费需求越发理性

6、 以服务为导向的价值链将重构 家居 建材行业

7、 电商消费将趋于理性

8、 个性化需求越发明显

9、 经销商精细化运营管理将成为趋势

10、 促销活动更加趋于理性化

时间是检验真理的最重要的尺度,经过2017年一年的市场检验,笔者对于行业发展的判断,几乎都成为行业发展的事实。通过对过于一年的总结,以及对宏观经济的研究、市场趋势的判断、消费行为的分析、行业企业的调研,笔者对2018年, 家居 建材行业的发展趋势进行了如下的判断,以此作为对 家居 建材行业企业未来发展的战略性参考。

1、2018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分

从对2017年的观察不难发现,过去的一年,有众多的 家居 建材企业上市,欧派、金牌、等企业都登上资本市场,一方面说明 家居 建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对 家居 建材行业的关注度进一步提升。强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。

2、2018年装修流程将被重新格局为:硬装、安装、软装

传统的 家装 流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着 家居 建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让 家居 建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了 家居 建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。

3、2018年定制类 家居 一路高歌,生产优势、服务价值将成为制胜关键

定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了 家居 建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类 家居 的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消费者市场,让定制类 家居 抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类 家居 也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。

4、2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增

受互联网经济与新兴经济崛起的影响, 家居 建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对 家居 建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为 家居 建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来, 家居 建材行业不得不面对的问题。

5、2018年互联网 家装 迎来新的发展机遇

互联网 家装 市场经过几年来的发展,已经形成了其固有的消费细分市场,个性消费和慵懒消费为这一市场的发展提供了机会,高端消费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程,这对于互联网 家装 企业来说,将是一个必须争夺的市场。

6、2018年细分行业市场的品牌进一步加强

最近几年,随着全屋定制的发展,越来越的企业进入到了这个市场,但是从整体的发展结果来看,经济效益和市场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细分行业市场的品牌崛起提供了空间。从 家居 建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元化和个性化的需求选择提供了空间。

7、2018年品牌将被重新定位,个性将成为主流的品牌调性

从 家居 建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌传播方式,已经无法吸引这些人群的注意力。而对于传统的品牌而言,必须去高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的消费行为,这才能够得到他们的关注和认可。这就需要传统的 家居 建材企业,重新检点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个日渐日新的市场。

8、2018年 家居 建材行业的价格将进一步被拉升

在国家宏观战略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发,成本提升已经成为不可逆的事实,在这样的情况下, 家居 建材行业必须去合理消化,正确引导,这一趋势给行业发展带来的不利影响。这也需要,从多维度、多角度进行行业的重新定位,去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。

9、2018年房地产行业倒逼 家居 建材行业进入精装修时代

多年来,一直被提及的精装修时代,将在2018年被进一步放大和激活,随着房地产市场的成熟,房地产市场进入了一个冷静期,房地产行业也逐渐成为低关注度的行业,同时随着房地产企业的整合能力的提升,越来越多的房地产企业具备了精装修的施工能力。这也使得越来越多的房地产开发商开始进行精装修,这为 家居 建材行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对 家居 建材企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安全等方面提出了新的要求。

10、2018年环保成为 家居 建材行业企业必须高度重视的维度

环保一直是 家居 建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了太多企业发展的同时,也为整个行业的发展带来了巨大隐患,在国家环保战略的影响下, 家居 建材企业不得不关注自我的环保问题,对于那些无法达成环保要求的企业,不可避免的出现了被淘汰出局的命运。环保问题已经成为 家居 建材行业企业的生命底线。

(来源:新浪 家居 —崔学良)

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