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中国富裕消费者分七类浮华炫耀型爱假货国内动态-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:13:05 阅读: 来源:焊管机厂家

根据调查结果,麦肯锡把中国富裕消费者分为七类:时尚名媛型、苛求完美型、浮华炫耀型、都会新贵型、力争上游型、脚踏实地型、热衷奢侈型。

时尚名媛型消费者大多集中在一线城市,女性比例较高,重视健康、环境和家庭生活质量,他们熟悉奢侈消费品,是品牌的最好朋友,频繁采购并讨论购买的商品,但他们不喜欢过于张扬的商品,而喜欢高雅、内敛的流行商品。

苛求完美型消费者往往是白手起家事业有成,他们不喜欢奢侈品,品味和态度与主流消费者有很多相似之处,重视质量超过品牌,但拒绝假货、水货,他们中的大多数集中在二线城市,以家庭为中心。

浮华炫耀型消费者收入略高于一般水平,主要集中在一线城市,他们注重品牌爱炫耀,是奢侈品的主要消费人群,想方设法淘到便宜奢侈品,不排斥假货和水货。

都会新贵型消费者收入低于一般水平,主要集中在一线城市,男性居多,极为重视健康、环境和家庭生活质量,重视质量超过品牌,走低调消费路线,奢侈品消费低于时尚名媛型,但拒绝假货、水货。

力争上游型消费者的收入也低于一般水平,主要生活在二、三线城市,注重社会地位,热衷于与前途看好的人士或有权势的人物接触,欣赏奢侈品,但不视为必需品,不愿买最贵最好的产品,但想方设法淘到便宜奢侈品。

脚踏实地型消费者大多年轻,接触消费品时间较短,主要集中在二、三线城市,他们重视家庭胜于社交,对奢侈品不关心,对外国品牌兴趣不大,坚持质量上乘原则并选择低调消费路线。本新闻共2页,当前在第1页12

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