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腾讯抢跑世界杯借联合会杯报道率先发力

发布时间:2020-02-11 06:38:46 阅读: 来源:焊管机厂家

北京时间7月1日,2013年FIFA联合会杯落下帷幕,巴西3-0横扫世界杯冠军西班牙,成功卫冕。作为2014年巴西世界杯的预演,各大网站纷纷重拳出击,通过对比分析显示,腾讯体育交出了近乎完美的答卷:全程独家视频直播点播、移动端强大的四位一体产品矩阵联动(腾讯新闻+看比赛+腾讯视频+微信)、七大顶级巨星微博圈、独家专业评球节目《朱广沪评球》、独家专访金球奖得主内马尔等巨星。最终,在这场世界杯的卡位战中,腾讯在各网站中独领风骚,博得各界好评!

腾讯全程独家视频直播 原创节目独树一帜

本次联合会杯,腾讯本着“在腾讯,在现场”一贯理念,重金独家购买网络视频直播权,网页端与移动端全平台视频直播全部16场比赛,使用户随时随地观看最顶级赛事直播。由于本届联合会杯比赛时间大多在北京时间深夜,很多上班族或学生无法熬夜观看,因此腾讯体育给网友准备了最专业最及时比赛集锦。为网友提供各种形式的视频大餐,充分满足用户全方位需求。

据腾讯相关负责人透露,整个联合会杯,观看腾讯视频直播和点播的用户累计5000万人次,对于一项深夜进行的比赛,可谓惊人。

腾讯体育与腾讯视频打造的业内第一档精品比赛直播节目《豪门比赛日》,由前ESPN名嘴苏东坐镇解说。通过在线包装技术展现比赛球员历史和实时数据、战术分析及跑位,通过TVU独家连线身在巴西的前国足主帅朱广沪和腾讯特派记者传递火线消息;完美的结合微博、微信等社交互动形式,使网友看比赛的形式不再单一。

秉承专业至上理念的腾讯体育,本届联合会杯独家推出了前国足主帅朱广沪主持的《朱广沪评球》,不仅针对焦点战进行分析评说,还客串起记者,采访现场小球迷,带给大家专业足球评说与赛场前沿资讯。

《豪门比赛日》直播画面截图

腾讯打造四位一体核武 移动端确立优势

当各大互联网公司为移动船票争得如火如荼之时,腾讯却已发挥了现有四大客户端的组合传播威力,联合会杯期间,由“腾讯新闻”、“腾讯视频”、“看比赛”及“微信”四大客户端联袂打造的腾讯移动阵营,令网友爱不释手,也令对手望尘莫及。对于巴西世界杯的移动化竞争,腾讯给他的对手们出了一道待解的难题。

腾讯体育2013年初推出的客户端“看比赛”,为用户提供高清赛事直播、丰富视频点播、数据赛程、比赛资讯等,受到网友及业内人士的好评。“看比赛”从最初的iOS版本,到新增安卓版本,再到纳入“腾讯新闻”页卡,不断满足更多用户随时随地观看赛事直播,了解体育资讯的需求。

作为门户网站唯一一款集“视频直播及点播、数据赛程、比赛资讯、用户互动”于一身的“看比赛”客户端,虽亮剑联合会杯,却剑指2014巴西世界杯。“2014世界杯,更多的用户会通过移动端观看赛事直播、点播,‘看比赛’无疑会成为用户最佳选择。”腾讯体育联合会杯项目负责人这样说道。《深圳商报》体育部主任甘雄说:“早就装了‘看比赛’,联合会杯期间用它看直播,半夜看球不扰民。视频点播内容也丰富,再就是里面数据很全面,用着感觉不错。”

四大门户新闻客户端“联合会杯”专题截图

三甲球队七大巨星 腾讯打造最强梦之队

本届联合会杯,腾讯微博集结了前三名球队中的伊涅斯塔、皮克、马塔、内马尔、阿尔维斯、布冯、基耶利尼七大巨星。如果这个阵容加上同样在腾讯独家开博的梅西、C罗、卡里克、阿尔特塔、波多尔斯基,完全可以组成一支世界杯夺冠热门球队——明年世界杯值得期待! 腾讯体育巨星微博模拟阵型图

决赛东道主巴西捧得三连冠,赛后当家球星内马尔第一时间发布腾讯微博,“我们是冠军!!!!我们是冠军!!!!感谢上帝”短短5小时,人气小天王的微博已被转播近3000次。有趣的是,决赛前巴萨球星皮克还在微博中发起竞猜冠军活动,“大家猜猜本届联合会杯的最终冠军会是谁?我会从正确答案中选出3个幸运网友,送出亲笔签名西班牙队围巾! ”皮克的这条微博引发网友疯狂转播,截止目前已接近2600次。

除足球巨星外,刘建宏、段暄、韩乔生、朱晓雨、刘嘉远等央视名嘴以及一线记者纷纷通过腾讯微博分享赛场内外花絮,评球心得。骆明、滨岩、马德兴等体坛名记则通过微博随时解析场上球员表现,与球迷互动聊球。

名称新浪微博(4人)腾讯微博(7人)

开通微博球星阿尔维斯

基耶利尼

博努奇

索尔达多内马尔

阿尔维斯

伊涅斯塔

皮克

马塔

布冯

基耶利尼

两大微博阵地联合会杯球星对比

腾讯巨星专访数量领先 朱广沪李铁李金羽师徒成黄金组合

作为世界杯前的大练兵,腾讯前方记者团队已开始摩拳擦掌。联合会杯期间,通过对各家页面显示对比,腾讯独家专访到冠军及金球奖得主内马尔、亚军及银球奖得主伊涅斯塔、基耶利尼、香川真司等18位巨星;网易专访到皮克小法、大罗等4人,新浪同样专访4人。腾讯专访巨星总数远超其他三家门户之和,且专访对象影响力上更胜一筹。

腾讯体育还特邀朱广沪、李铁师徒组合,撰写专栏点评联合会杯赛事。20年前,朱广沪指导曾带领包括队长李铁、最佳射手李金羽在内的健力宝足球队在巴西学艺,一呆就是五六年,可以说在国内教练球员中,没有人比他们师徒更了解巴西足球。在联合会杯期间,朱广沪不仅和两位爱徒交流联合会杯的赛况,更勉励弟子在教练岗位上能够不断进步,取得好的成绩。据此,我们看到的不仅是深厚的师徒情谊,更看到中国足球人的努力!

门户网站专访球星、教练等

腾讯(18人)巴西1人:内马尔

西班牙8人:伊涅斯塔、比利亚、阿比奥尔、托雷斯、马丁内斯、佩德罗、纳瓦斯、蒙雷亚尔;

意大利1人:基耶利尼;日本1人:香川真司;

塔希提1人:陈秀;中国元素2人:陈志钊 法里亚斯

名宿3人:阿尔贝蒂尼、贝尔戈米、基翁、内托

新浪(4人)苏克 贝尔戈米 张吉龙 阿尔维斯

网易(4人)索尔达多 皮克 小法 罗纳尔多

搜狐(无显示)页面显示无

四大门户专访球星、教练人数对比(数据截止7月1日10时)

7人报道团覆盖赛场内外 原创精品独具特色

此次联合会杯,腾讯派出7人报道团深入前方。腾讯报道团则兵分三路,足迹遍布福塔莱萨、萨尔瓦多、累西腓、里约热内卢、巴西利亚、贝洛奥里藏特六座城市,发布总计260余篇稿件领跑国内其他门户。通过文字、视频、微博全方位直击赛场内外,带给网友第一手资讯。

7月1日,联合会杯落下帷幕,朱广沪发了这样一条微博,“给我留下深刻印象的除了比赛外,还是我的几个腾讯网的新朋友许可、张正、吕长伟、李博等记者的拼搏兢业的精神及对事业负责任的态度,为了让网友们第一时间了解联合会杯的比赛训练及各队的动态消息,也顾不上吃饭及休息,下了飞机拖着行李器材直奔球场即投入工作是常事,值得尊重。”

试水巴西世界杯,联合会杯的报道,腾讯体育在原创精品内容上开始发力。赛事期间推出《名家》、《深度》、《独家》、《走笔巴西》等精品栏目,在全面报道的基础上,使赛事内容报道得以纵深化。《巴西世界杯:反世界杯 更反腐》、《被误解的巴西贫民窟》等几篇深度报道在业界更是引起较大反响。

门户网站腾讯新浪网易搜狐

前方发稿量约260篇约80篇约10篇无显示

四大门户前方记者发稿数量对比(数据截止7月1日10时)

本次联合会杯对于门户网站是一场卡位战,其结果已显而易见。而对瞄准世界杯营销的众广告主而言,联合会杯不啻一块试金石,哪家拥有更好的平台、更独家的资源、更强的运营能力、更拳头的产品,各广告主心中已有了初步答案。

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