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中国市场重要驱动斯凯奇年销售额首破40亿美元-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:54:53 阅读: 来源:焊管机厂家

斯凯奇(SKECHERS)近日发布2017年全年以及第四季度财报,这家来自美国的运动休闲品牌在海外市场收获了一份良好成绩单。

2017财年全年,斯凯奇的全球销售额首次突破40亿美元,达到41.6亿美元,同比增长16.9%。每股收益1.78美元,同比增长13.4%。其中,国际市场零售销售额增长达21.9%,中国业务则突破45亿人民币。

第四季度,斯凯奇的销售额为9.706亿美元,同比增长27%。较为突出的是营业收入达5570万美元,同比增长高达96.9%。截至2017年底,斯凯奇全球店铺为2570家。

“连续三个月的出色销售表现,加之在假日期间对童鞋和舒适成人鞋款的需求增大,斯凯奇的三大销售渠道在第四季度都实现两位数的增长,第四季度取得9.7亿美元的业绩,这是历史上最佳第四季度业绩”,斯凯奇首席营运官戴维·温伯格(David Weinberg)说道。

2016财年,斯凯奇曾在中国市场收获亮眼表现——全年中国业务的销售额同比增幅达89%,销售网点增至2226个,同比增长高达77%。这些业绩数字表明,斯凯奇品牌在中国市场快速增长。

一年后,该品牌的销售增长依旧主要得益于国际市场的表现。财报显示,2017年,斯凯奇在国际市场的批发销售同比增长24.3%,零售销售增长21.9%,同店销售的增长率为10.1%。相较之下,在需求持续疲软的美国市场,斯凯奇的批发销售同比增长4.1%,同店增长6.4%,逊色于海外增速。

从第四季度的数据看,国际市场占总销售的比例为52.6%,国际市场批发销售增长40.2%,美国国内批发销售增长仅为11.6%。自营店铺的同店销售额增长12%,其中美国国内增长10.5%,国际增加16.5%。可见,第四季度,国内外的增速差距更为突出,由此带动毛利润同比增长18.6%。

值得注意的是,2017财年第四季度期内,斯凯奇曾在中国天猫双11购物节中实现零售总额达11亿元,创下该品牌的单日销售纪录。凭借这一数据,斯凯奇在运动品牌排行榜上占据销售额第六的位置。2017年,斯凯奇还在中国签下两位艺人李易峰和唐嫣作为品牌代言人。

目前,这家美国品牌在中国零售市场持续加码。斯凯奇成都旗舰店以1300余平方米的面积,成为全球最大的品牌概念店。2017年9月,该品牌在北京、南京、杭州等地的体验店亦相继开业。2017年10月,上海外滩的斯凯奇潮流店面积达到441平方米。

此前第三季度财报发布后,美国品牌曾预计,未来两三年内,中国有望超越美国本土成为其全球最大的市场。随着业绩继续向好,斯凯奇对中国市场有着较高预期——未来三年内,中国年度销售额实现10亿元美元,约合64亿元人民币。换言之,销售额需要在2017年45亿人民币的基础上大幅增长。

斯凯奇首席营运官戴维·温伯格同样认为,2017年销售额比2016年增加6亿美元,这一增长主要受益于品牌在全球范围的扩张。作为斯凯奇中国、香港和东南亚和韩国的亚太地区首席执行官,陈伟利则表示对2018年的运动市场充满信心。

此外,第四季度,斯凯奇在销售成本和综合管理费用等方面的支出同比增加21.6%。其中,行政及日常管理费用6740万美元,包括3780万美元用于支持斯凯奇合资企业和子公司国际业务的发展,以及2010万美元用于投入75家自营店铺,其中22家在第四季度开业。销售成本增加440万美元,主要是由于国际广告费用投放的增加,其中包括150万美元用于韩国合资企业销售佣金的提高。

斯凯奇1992年创立于美国加利福尼亚州,最初以工装皮靴单一产品起家。多年之后,该公司开始逐渐涉猎其它鞋类款式,包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等,因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。直至2009年,斯凯奇开始进军运动用品领域,并随即进入中国市场。

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